石材市场大战，和其他行业类似，资金、技术、品牌和质量处于劣势的小厂会被淘汰出局，实力型石材企业都以提升品牌来取得制胜之道。未来的营销是品牌的战争，无名品牌成长为知名品牌，知名品牌成长为领导品牌。那么，要如何实现石材企业品牌升级，下文为您列举部分方法。

品牌升级法1：启动市场

做产品，就要找到产品和目标群体内心渴求的一个最佳结合点。石材企业应该主动去打开市场，做好市场，做大市场。打开市场是最基本的也是最关键的策略，是企业生产发展的基础。

品牌升级法2：细分市场

在市场上，每个企业必须找到最适合自己的那一块蛋糕。处于竞争劣势的品牌也只有根据市场需求、竞争对手劣势和自身优势确定自己的细分市场，才可能寻找到自己的立身之地。要把市场分割成为具有不同需求、性格或行为的购买群体，并针对每个购买者群体采取单独的产品或营销策略。

品牌升级法3：创新领先

当市场趋于饱和、相对成熟的时候，产品和营销方法都不断趋于同质化，竞争的难度也随之升级。而许多企业选择了另一条路，创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。因此，发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。创造新市场的方法有产品创新、营销手法创新和使用方法创新等三种常用方法。

品牌升级法4：借势发威

借势发威就是借助其它事物、人员和组织良好的知名度、美誉度、信任度和关注度，把这些优势合理的转移到自己品牌身上，以便快速的促进销售。经常借助的资源有：公有资源、知名企业、重大事件、知名人物等。

品牌升级法5：挑战权威

名牌一般在消费者心目中具有很高的位置。在消费者看来，能够挑战名牌，特别是领导品牌的企业一般实力雄厚，必然有过人之处。能与高手下棋的自然是高手，这是消费者的普遍心理。正是抓住了这一消费心理，许多企业果断的向行业领导品牌挑战，使自己获得了与领导品牌平起平坐的资格。挑战策略必须注重方法和技巧，此外要在分析领导品牌的前提下，提出差异化策略，差异化策略必须以自己的核心竞争力为前提。

品牌升级法6：集中优势

在理论上领导品牌为劣势品牌留下了足够空间，这也是许多中小企业健康发展的根本原因。劣势企业只有善于发现领导品牌的弱点，寻找到合适的商机，才能发挥自身优势使品牌得到迅速扩张。劣势企业一般可支配的资源有限，只有集中优势采取个个击灭，步步为营的策略，才能在残酷竞争中立足发展。常用的集中策略有：集中市场、集中产品和集中专长三种模式。

品牌升级法7：出奇制胜

新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。

品牌升级法8：媒体公关

新闻媒体公关也是一种有效低成本扩张的品牌策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。此外，通过许多公益新闻事件还有利于处理企业与政府、公众、社团及商业机构的关系。

以上内容由酒店石材工程专家、精工石材第一品牌龙美达石材集团根据资料编辑，与您分享。如对石材生产加工、石材工程、品牌联盟发展等有需求，请致电咨询4000-888-428。